刷手機時，手指劃屏幕的速度比眨眼還快。十段視頻里，能讓手指停下來的，往往撐不過3秒。這3秒，就是創意廣告動畫制作的生死線。
有人覺得，3秒能做什么？不過是喝口水的功夫。但在信息流里，這3秒決定著精心制作的內容會不會被永遠埋在列表里。數據顯示，超過60%的用戶會在3秒內劃走不感興趣的內容，剩下的40%里，又有一半會在10秒內失去耐心。
怎么讓這3秒發揮作用？得先懂用戶劃屏幕時的心理。眼睛掃過畫面的瞬間，大腦在做什么？它在快速判斷：這東西和我有關嗎？有意思嗎？值得花時間看嗎？答案如果是否定的，手指立刻就會動。
色彩和動態是第一關?；野档纳{容易被忽略，高飽和色搭配簡潔圖形，更容易在雜亂的信息流里跳出來。但別堆太多元素，一個清晰的動態主體就夠了。比如讓品牌LOGO用夸張的方式彈出來，或者用對比強烈的色塊突然占據屏幕中心。
第二關是信息鉤子。3秒里講不完故事，但能拋個鉤子。比如畫面里突然出現一只戴著墨鏡的貓，旁邊飄出半句話：“它偷偷買了保險？”不用解釋前因后果，只要讓人心里打個問號，手指就會猶豫。
第三關是價值暗示。哪怕只是一閃而過的畫面，也要讓用戶感覺到“有用”。賣咖啡的，3秒里可以閃過一杯冒著熱氣的咖啡，配上行字“3分鐘提神”；做教育的，讓書本突然變成火箭，旁邊寫“成績飛漲”。不用復雜，直接給出用戶能得到的好處。
很多人做動畫時，總想著把所有亮點都塞進開頭。其實3秒就像敲門，聲音太大容易被拒，太輕又沒人聽見。把握好節奏，讓每個元素都有明確的目的，才能讓人愿意開門。
想做好這3秒，選對工具能省不少力。萬彩動畫大師里有現成的動態模板，拖拖拽拽就能做出有沖擊力的開場。它的色彩庫和動畫組件都是為快速吸引注意力設計的，哪怕沒經驗，也能調出抓眼的畫面。用它試試，或許能讓你的創意廣告動畫制作在3秒內抓住更多人。
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