刷到過太多企業(yè)宣傳片，看完轉(zhuǎn)頭就忘？要么是堆砌數(shù)據(jù)的PPT式播放，要么是老板對(duì)著鏡頭念稿，這樣的片子別說打動(dòng)客戶，連員工都懶得轉(zhuǎn)發(fā)。
其實(shí)，讓人過目不忘的企業(yè)宣傳片，只需要抓住一個(gè)核心——講好一個(gè)故事。
那些能在腦子里盤旋三天的宣傳片，從來不是冷冰冰的企業(yè)簡(jiǎn)介。某科技公司拍過一支片子，鏡頭跟著實(shí)習(xí)生從入職第一天的手忙腳亂，到獨(dú)立完成項(xiàng)目時(shí)的眼里有光，最后畫面切到客戶收到解決方案時(shí)的笑臉。沒有一句“我們技術(shù)領(lǐng)先”，卻讓人記住了這家公司的溫度和專業(yè)。
故事的魔力在于，它能繞過理性防御直抵情緒。有家服裝廠的宣傳片，拍的是車間阿姨對(duì)著布料比量時(shí)的專注，倉庫師傅核對(duì)訂單時(shí)的認(rèn)真，最后是穿校服的女孩收到新衣服時(shí)的雀躍。觀眾記住的不是生產(chǎn)線有多先進(jìn)，而是這些細(xì)節(jié)里藏著的“用心”。
怎么把企業(yè)故事講得讓人忘不了？
首先得找到故事的“錨點(diǎn)”。可以是一個(gè)典型客戶的困境與改變，比如某教育機(jī)構(gòu)拍家長從焦慮到釋然的過程；也可以是企業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，比如從小作坊到標(biāo)準(zhǔn)化工廠的蛻變。這些具體的場(chǎng)景，比口號(hào)式的宣傳更有穿透力。
其次要舍得“做減法”。有老板總想把十年發(fā)展史、二十項(xiàng)專利、五十個(gè)榮譽(yù)全塞進(jìn)片子里，結(jié)果變成信息轟炸。真正聰明的做法是聚焦一個(gè)核心沖突——客戶的痛點(diǎn)是什么？我們?nèi)绾谓鉀Q？把這個(gè)過程講透，比堆砌數(shù)據(jù)更有說服力。
還要留一點(diǎn)“呼吸感”。好故事像未拆完的禮物，不用把所有底牌都亮出來。某餐飲品牌的宣傳片結(jié)尾，鏡頭停在剛出爐的包子冒著熱氣，配文“明天早上七點(diǎn)，我們等你”。這種留白反而讓人想走進(jìn)店里看看。
制作企業(yè)宣傳片時(shí)，與其糾結(jié)用多少特效、請(qǐng)不請(qǐng)明星，不如花時(shí)間打磨一個(gè)能讓人記住的故事。畢竟，觀眾或許會(huì)忘記你說過什么，但會(huì)永遠(yuǎn)記得你帶給他們的感受。
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