不少企業(yè)花大力氣做了動(dòng)畫宣傳短片，結(jié)果發(fā)出去就石沉大海，點(diǎn)贊評(píng)論少得可憐。這問題到底出在哪？其實(shí)根源往往藏在細(xì)節(jié)里，不是觀眾太挑剔，而是制作時(shí)沒踩對(duì)節(jié)奏。
1、開頭太“自我”，觀眾沒耐心等
前陣子幫朋友公司看他們的動(dòng)畫短片，剛點(diǎn)開就皺起了眉。開頭三分鐘全是公司發(fā)展史，從創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)故事講到辦公樓變遷，等產(chǎn)品信息出現(xiàn)時(shí)，進(jìn)度條都快走到頭了。這種把宣傳片做成企業(yè)傳記的做法，早就跟不上現(xiàn)在的傳播節(jié)奏。觀眾刷手機(jī)時(shí)，注意力集中的時(shí)間可能就十幾秒，要是開頭抓不住人，后面內(nèi)容再精彩也沒用。
2、信息堆成山，誰看誰頭大
還有個(gè)常見誤區(qū)是信息堆得太滿。有家科技公司的動(dòng)畫里，密密麻麻全是技術(shù)參數(shù)，什么“3.0T渦輪增壓處理器”“8K超高清分辨率”，普通人看一眼就暈。動(dòng)畫宣傳的核心是傳遞價(jià)值，不是搞技術(shù)匯報(bào)。就像樓下奶茶店的動(dòng)畫，沒說過牛奶產(chǎn)自哪個(gè)牧場(chǎng)，只拍了店員搖杯時(shí)的爽快畫面，配上“三分糖七分甜，剛好的滿足”，反而讓人印象深刻。
3、節(jié)奏慢半拍，觀眾早劃走
節(jié)奏拖沓也是致命傷。見過一個(gè)做教育機(jī)構(gòu)的動(dòng)畫，一個(gè)場(chǎng)景能慢悠悠講半分鐘，人物對(duì)話像按了慢放鍵。現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，每秒都得有新信息刺激，要么是畫面切換快，要么是文案帶鉤子。有個(gè)做健身器材的品牌就很聰明，15秒動(dòng)畫里，前5秒展示用戶用器材鍛煉的對(duì)比，中間5秒突出折疊收納的方便，最后5秒甩優(yōu)惠信息，緊湊得讓人舍不得劃走。
4、想做出有人看的短片？按這幾步來
想做出讓人愿意看的公司動(dòng)畫宣傳短片制作，得按這幾步來：先明確核心信息，比如你是想推新品還是促轉(zhuǎn)化，把最關(guān)鍵的內(nèi)容提煉出來；然后設(shè)計(jì)鉤子，開頭用問題或者沖突抓住注意力，比如“還在為電腦卡頓煩惱？”比“我們的電腦性能很好”強(qiáng)多了；接著控制時(shí)長(zhǎng)，一般30到60秒最合適，每個(gè)信息點(diǎn)別超過5秒；最后加個(gè)明確的行動(dòng)指引，告訴觀眾看完該干嘛。
5、用對(duì)工具，省心出好片
要是覺得從頭做太麻煩，試試萬彩動(dòng)畫大師。里面有各行各業(yè)的模板，直接套用就能改出自己的片子。有個(gè)做烘焙原料的客戶，用模板改了個(gè)動(dòng)畫，開頭是面團(tuán)發(fā)酵的可愛畫面，中間穿插原料成分的動(dòng)態(tài)展示，最后引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊購買，發(fā)布后播放量比之前翻了三倍。這種工具能幫你省掉不少設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，把精力放在內(nèi)容打磨上，做出的短片自然更受關(guān)注。
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